فدرال رزرو همچنان به اینفلوئنسرها خرج می کند.

محتوای مقاله

اتاوا – فرزندانش روزنامه های روی پیشخوان آشپزخانه اش را نمی خوانند. در عوض، آنها برای اطلاعات به تلفن های خود نگاه می کنند.

محتوای مقاله

این مثالی است که آنیتا آناند، رئیس هیئت خزانه داری آمریکا در پاسخ به سوالی درباره تلاش های دولت فدرال برای رساندن پیام خود از طریق پرداخت به تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی، به آن اشاره می کند.

او می‌گوید نگرانی او این است که بازیگرانی که به دنبال انتشار اطلاعات نادرست هستند، این کار را در پلتفرم‌هایی که نسل‌های جوان‌تر، از جمله فرزندان خودش، در آن حضور دارند، آسان‌تر می‌کنند.

بر اساس اسنادی که اخیراً در مجلس عوام ارائه شده و قراردادهای در دسترس عموم، ادارات و آژانس‌های دولت فدرال از سال 2021 حداقل 1.7 میلیون دلار را برای کمپین‌ها و استراتژی‌های بازاریابی تأثیرگذار و تأثیرگذار هزینه کرده‌اند.

این تنها کسری از هزینه ای است که دولت صرف تبلیغات سنتی می کند.

محتوای مقاله

محتوای مقاله

آناند، که کیف پول دولت را در دست دارد، در یک کنفرانس مطبوعاتی اخیر گفت: «ما باید با زمان حرکت کنیم.

بیشتر پول در رسانه‌های اجتماعی به آژانس‌هایی می‌رود که اطلاعیه‌های خدمات عمومی درباره سلامت، سفر یا موضوعات دیگر را منتشر می‌کنند که به عنوان خوراک تبلیغات روزنامه‌ها یا تبلیغات تلویزیونی و رادیویی نیز عمل می‌کنند.

Health Canada، آژانس بهداشت عمومی کانادا، کشاورزی و غذا کانادا، و مهاجرت، پناهندگان و شهروندی کانادا همگی به تأثیرگذاران یا افرادی در رسانه های اجتماعی نگاه می کنند که مخاطبان زیادی ایجاد کرده اند و گاهی اوقات به عنوان متخصص در موضوعات خاص شهرت دارند.

همه آژانس‌ها با استناد به محدودیت‌های زمانی، داده‌های خود را در اسناد تازه منتشر شده افشا نکردند.

محتوای مقاله

کمپین های اخیر شامل مواردی است که بر ترویج واکسن کووید-19 و ایمنی مواد غذایی متمرکز شده اند.

آناند استدلال کرد که این موضوعات برای اطلاعات نادرست آماده هستند.

او گفت: “اکنون ما در عصری هستیم که مردم در حال بحث و گفتگو هستند که چه چیزی حقیقت دارد.”

«و برای اینکه در حوزه بحث حقیقت قرار بگیریم، باید مطمئن شویم که کارهایی که در هر مجموعه ای انجام می دهیم، واقعاً به روشی صادقانه و واضح منتقل می شود تا کانادایی ها بتوانند بفهمند دلارهای مالیات دهندگانشان برای چه چیزی می پردازند. »

ویدیوی توصیه شده

پوزش می طلبیم، اما این ویدیو بارگیری نشد.

ویدیو را پخش کنید

مارک هالند، وزیر بهداشت، این اظهارات را تکرار کرد و از مداخله خارجی ابراز نگرانی کرد و گفت که دولت‌هایی مانند روسیه از فناوری مدرن برای بی‌ثبات کردن دموکراسی استفاده می‌کنند و این را زیر سوال می‌برند که «چه چیزی درست است و چه چیزی درست نیست».

محتوای مقاله

این سازمان بر سازمان‌های فدرال که بیشترین هزینه را برای افراد دارای نفوذ هزینه می‌کنند، نظارت می‌کند، با مجموع هزینه‌های بهداشت کانادا و آژانس بهداشت عمومی کانادا بیش از 1.3 میلیون دلار.

اینفلوئنسرها برای انتشار پیام های مورد تایید دولت در مورد موضوعاتی مانند استفاده ایمن حشیش، پیشگیری از زوال عقل، سلامت جنسی و منابع سلامت روان استخدام شدند.

هالند گفت: «اگر از روش‌های ارتباطی جایگزین استفاده نکنیم، نمی‌توانیم مردم را به این سرویس‌ها متصل کنیم و آنها به درستی از این که فرصت استفاده از آن‌ها را پیدا نکرده‌اند ناراحت خواهند شد». .

تنها به این دلیل که دولت برای بازاریابی به اینفلوئنسرها روی می آورد، به این معنی نیست که رسانه های سنتی را پشت سر گذاشته است.

برای مثال، Health Canada در مجموع 641,878 دلار برای قرارداد با شرکت‌های بازاریابی دیجیتال بین سال‌های 2021-22 و 2023-24 هزینه کرده است که تنها 2.5 درصد از کل 25.7 میلیون دلاری است که در تمام کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات Health Canada در همان دوره صرف شده است. دوره زمانی.

محتوای مقاله

اینفلوئنسرهای پولی در پلتفرم های مختلف از جمله اینستاگرام، یوتیوب و فیسبوک یافت می شوند.

آنها همچنین از TikTok استفاده می کنند که به دلیل خطرات احتمالی امنیت ملی از دستگاه های دولتی ممنوع شده است و تحت کنترل فدرال است.

این برنامه ویدیویی محبوب همچنان یک پلتفرم مهم برای اتاوا برای ارتباط با کانادایی‌ها، از جمله هزاره‌ها و نسل Z است که لیبرال‌ها در تلاش هستند تا قبل از انتخابات فدرال بعدی به دادگاه بروند.

آناند گفت: «ما می دانیم که اینفلوئنسرها می توانند از طریق پلتفرم های رسانه ای مختلف به اقشار مختلف جمعیت کانادا دسترسی پیدا کنند.

این بدان معنا نیست که تصمیم در مورد TikTok به نوعی اشتباه است. این به سادگی به این معنی است که ما باید از بسترهای امن برای انتشار اخبار در مورد سیاست های خود و دسترسی به این بخش های خاص از مردم استفاده کنیم.

محتوای مقاله

آژانس‌های دیگر نیز از اینفلوئنسرهای بدون دستمزد برای کمک به تبلیغ پیام‌های دولتی با دعوت از آنها به برخی از کنفرانس‌های مطبوعاتی خود در کنار روزنامه‌نگاران چاپی و پخش سنتی استفاده کرده‌اند.

این شامل کریستیا فریلند معاون نخست‌وزیر می‌شود که اینفلوئنسرهای بدون دستمزد را برای ارائه بودجه فدرال امسال دعوت کرد. سال گذشته، گسترش مشابهی صورت گرفت و یوتیوب خود نقشی در تسهیل ارتباطات ایفا کرد.

فریلند به همراه همکارانش در کابینه گفت: «بسیاری از کانادایی ها اطلاعات خود را از منابع دیگر دریافت می کنند.

و این وظیفه ماست که مطمئن شویم کانادایی‌ها را در جایی که هستند ملاقات می‌کنیم.»

محتوای مقاله