این حرکت می‌تواند برخی از فرصت‌های پس‌انداز را از طریق تخفیف‌های حجمی سلب کند
محتوای مقاله
Loblaw پایان تخفیف های چندگانه خرید مانند “خرید 2 عدد با 4.99 دلار” یا “یکی با 2.99 دلار” را اعلام کرده است که بلافاصله اعمال می شود. این تغییر به طور خاص بر فروشگاه های No Frills متعلق به Loblaw، بنر تخفیف اصلی شرکت و محبوب ترین فروشگاه های انتاریو تأثیر می گذارد.
تبلیغات 2
محتوای مقاله
این استراتژی قیمت‌گذاری سال‌ها برای مصرف‌کنندگان یک موضوع بحث برانگیز بوده است. هم کمیته پارلمانی و هم دفتر رقابت مدت‌هاست که از این رویه انتقاد کرده‌اند و حتی وزیر فرانسوا فیلیپ شامپاین نیز خواستار پایان دادن به آن شده است.
این عمل که به عنوان “تخفیف حجم” شناخته می شود، توسط بسیاری به عنوان تبعیض آمیز علیه گروه های جمعیتی خاص، مانند افرادی که به تنهایی زندگی می کنند یا افراد مسن که غذای کمتری مصرف می کنند، تلقی می شود. بر اساس نظرسنجی دانشگاه دالهوزی که سال گذشته توسط Caddle انجام شد، 38.1 درصد از کانادایی ها این عمل را دوست نداشتند و خواهان حذف آن بودند. تنها تاکتیک بد صنعت دیگر تورم انقباضی بود که در آن مقدار یک ماده غذایی کاهش می‌یابد در حالی که قیمت ثابت می‌ماند.
آفتاب ظهر تو
محتوای مقاله
تبلیغات 3
محتوای مقاله
تخفیف‌های حجمی سال‌ها پیش به عنوان پاسخی به افزایش خرید عمده مصرف‌کننده، عمدتاً با الهام از مدل Costco، پدیدار شد. Costco با ترویج این ایده که حجم بیشتر به معنای معاملات بهتر است، مصرف کنندگان را تشویق کرده است که بزرگ فکر کنند. با افزایش محبوبیت تخفیف های حجم، انتقادها نیز افزایش یافت. بسیاری استدلال می‌کردند که این امر منجر به هدر رفت مواد غذایی بیشتر می‌شود، زیرا مصرف‌کنندگان مجبور به خرید مواد غذایی بیشتر برای به دست آوردن یک معامله بهتر شدند.
با این حال، یک مطالعه اخیر توسط European Economic Review نشان داد که پایان تخفیف‌های حجمی عواقب غیرمنتظره‌ای دارد. خواربارفروشان در برخی از نقاط اروپا شروع به ارائه تخفیف های بیشتر به ازای هر واحد کرده اند و خانواده های پرمصرف را به خرید بیشتر و خرید بیشتر تشویق می کنند. احتمالا لوبلاو این مطالعه را خوانده است.
برعکس، مطالعه‌ای در ژورنال Health Economics نشان داد که خریدهای متعدد باعث می‌شود مصرف‌کنندگان بیشتر به سمت خرید غذاهای ناسالم بیشتری بپردازند.
تبلیغات 4
محتوای مقاله
پایان دادن به این عمل مطمئناً یک حرکت سیاست هوشمندانه برای Loblaw است و احتمالاً توسط بسیاری از مصرف کنندگان به عنوان یک پیروزی تلقی خواهد شد.
با این حال، تأثیر واقعی به این بستگی دارد که No Frills چگونه قیمت‌ها را در حال حرکت رو به جلو تعیین می‌کند. خریدهای متعدد یا تخفیف‌های حجمی هم به نفع خرده‌فروشان و هم تامین‌کنندگان با موجودی اضافی یا کسانی بود که می‌خواستند محصولات خاصی را تبلیغ کنند.
این تصمیم به تغییرات احتمالی در محیط زنجیره تامین اشاره دارد. این تغییر تضمین نمی کند که قیمت ها کاهش یابد یا پیشنهادات برای کسانی که نیازی به خرید عمده ندارند مقرون به صرفه تر شود. این به سادگی تضمین می کند که همه به طور مساوی رفتار می شوند، که لزوماً به معنای درمان بهتر یا مقرون به صرفه تر نیست.
پوزش می طلبیم، اما این ویدیو بارگیری نشد.
زمان اعلام Loblaw در ماه ژوئیه گویا است. واکنش‌های مصرف‌کننده احتمالاً متفاوت است – در حالی که برخی جشن خواهند گرفت، برخی دیگر ممکن است تجارت خود را به جای دیگری ببرند.
تبلیغات 5
محتوای مقاله
در پایان، مشخص نیست که آیا این بهترین تصمیم برای مصرف‌کنندگان بوده است، زیرا می‌توانست برخی از فرصت‌های صرفه‌جویی را از طریق تخفیف‌های حجمی سلب کند. خانواده ها و گروه های پرجمعیت از این تخفیف ها بهره مند می شوند. تخفیف های حجمی همچنین به زنجیره تامین کمک کرده است تا موجودی را به طور موثرتری مدیریت کند.
راه‌حل ایده‌آل این است که همان معامله را به ازای هر واحد به کسانی که آن را درخواست می‌کنند، پیشنهاد دهیم، همانطور که برخی از خواربارفروشان قبلاً انجام می‌دهند و به مصرف‌کنندگان حق انتخاب بیشتری می‌دهند.
برای تعیین اینکه آیا این تغییر واقعاً به نفع مصرف کنندگان است یا خیر، نیازی به نظارت دقیق بر قیمت گذاری Frills نیست. وقتی Loblaw وعده قیمت‌های پایین را می‌دهد، به‌ویژه در No Frills، شرکت باید به این وعده بدون تخفیف چند خرید عمل کند و از استفاده از این تصمیم برای افزایش قیمت‌ها برای همه صرفاً برای جلب رضایت یک اقلیت صدادار اجتناب کند.
همچنین جالب خواهد بود که ببینیم آیا سایر خواربارفروشان نیز از این روند پیروی می کنند یا خیر.
محتوای مقاله